今年4月初，拼多多推出“千億扶持”重磅惠商計劃，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，全面擴大對中小商家、新質(zhì)商家以及品牌商家的扶持力度，持續(xù)為千萬商家降本增效。此外，平臺依托“多多好特產(chǎn)”“新質(zhì)供給”“電商西進”等專項，加碼扶持優(yōu)質(zhì)供給、向西部等偏遠地區(qū)傾斜資源，越來越多偏遠地區(qū)消費者買得起、收得到平臺帶來的好產(chǎn)品、好服務(wù)，共享高質(zhì)量發(fā)展成果。

惠商助農(nóng)成效初顯

作為以農(nóng)產(chǎn)品起家的電商平臺，拼多多始終致力于推動農(nóng)產(chǎn)品上行。今年4月，拼多多“千億扶持”啟動“多多好特產(chǎn)”專項，深入全國各大農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)，持續(xù)探索農(nóng)產(chǎn)品上行新模式，助力農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。

截至目前，“多多好特產(chǎn)”專項團隊已先后走進浙江舟山、湖北仙桃、遼寧大連、河南商丘、海南萬寧、貴州貴陽、四川成都、云南普洱、福建平和等地，為包括舟山海鮮、貴州刺梨、云南咖啡等數(shù)百個農(nóng)產(chǎn)區(qū)商家推出定制發(fā)展方案，推動農(nóng)業(yè)附加值提升，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。

在云南普洱的咖啡莊園，咖啡正在進行日曬處理。

以云南咖啡為例，為助力云南咖啡打開知名度，“多多好特產(chǎn)”借助平臺趨勢洞察數(shù)據(jù)，發(fā)揮平臺補貼等優(yōu)勢資源，扶持國產(chǎn)咖啡品牌迅速成長，品牌融合中式茶飲、健康等新消費需求推出的大紅袍拿鐵、羽衣甘藍奇亞籽咖啡等產(chǎn)品，一經(jīng)上線便獲得消費者喜愛。

產(chǎn)業(yè)帶是中國制造發(fā)展的剖面，這里享有工藝成熟、產(chǎn)業(yè)鏈完備的優(yōu)勢，但近年來也面臨著同質(zhì)化競爭加劇的發(fā)展困境。為助力產(chǎn)業(yè)帶新質(zhì)轉(zhuǎn)型，拼多多“千億扶持”加碼“新質(zhì)供給”專項，依托平臺的數(shù)據(jù)、補貼等優(yōu)勢，為商家提供產(chǎn)品、營銷、供應(yīng)鏈的全方位扶持，助力產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)品牌躍遷，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在浙江平湖，不少羽絨服工廠正借助拼多多的賦能全面向線上銷售轉(zhuǎn)型。

浙江平湖曾憑借毗鄰上海的區(qū)位優(yōu)勢，承接了大量海外羽絨服代工訂單，借此成長出完備的羽絨服產(chǎn)業(yè)帶。然而近年來，由于缺乏品牌效應(yīng)，這里的廠家利潤日趨微薄，而海外訂單的不穩(wěn)定，也讓商家們面臨庫存積壓、商品同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。如今，借助平臺對營銷、產(chǎn)品的賦能，當(dāng)?shù)毓S重構(gòu)運營模式，不只從傳統(tǒng)批發(fā)轉(zhuǎn)型線上直營銷售，更借助產(chǎn)品創(chuàng)新強化品牌打造，轉(zhuǎn)型為深受消費者喜愛的新質(zhì)品牌。

優(yōu)質(zhì)供給西進，消費普惠圈持續(xù)擴大

受益于供給側(cè)的一系列投入，依托“千億扶持”資金池，拼多多平臺亦持續(xù)加碼補貼，真金白銀推動消費普惠。

去年9月，拼多多免除了青海、甘肅、西藏、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費，率先帶動優(yōu)質(zhì)供給走進西部。為持續(xù)推動消費普惠，4月，“千億扶持”再度加碼“電商西進”，通過物流中轉(zhuǎn)費等系列減免，推動優(yōu)質(zhì)供給向西部地區(qū)加大供應(yīng)，越來越多偏遠鄉(xiāng)村納入包郵區(qū)，且物流時效大幅縮短。

優(yōu)質(zhì)供給加速進入西部市場，也讓東西部市場差異日趨縮小，讓越來越多西部消費者享受到同等的網(wǎng)購便利。內(nèi)蒙古自治區(qū)根河市位于大興安嶺北段西麓，因地處偏遠，這里長期被排除在“包郵區(qū)”外。根河市居民田宇已有近10年網(wǎng)購經(jīng)驗，據(jù)其回憶，七八年前線上購物，頁面或顯示“地址不包郵”，或需付高昂郵費。后來，即使部分商品包郵，配送也常常超過一周。

轉(zhuǎn)變始于2024年下半年，拼多多宣布減免偏遠地區(qū)物流中轉(zhuǎn)費后，又在東北地區(qū)增設(shè)中轉(zhuǎn)倉，自此，發(fā)往根河的快遞改經(jīng)遼寧沈陽中轉(zhuǎn)，不止降低了商家成本，更讓二段物流時效從5天以上壓縮至3天內(nèi)。

拼多多“千億扶持”負(fù)責(zé)人表示，接下來，平臺將繼續(xù)專注投入，借助“千億扶持”推動平臺及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，讓便利服務(wù)覆蓋更廣闊區(qū)域。

關(guān)鍵詞： 物流 拼多多 產(chǎn)業(yè)帶 包郵區(qū) 電商平臺