近年來，中式麻辣火鍋、潮玩產(chǎn)品，在泰國掀起消費(fèi)熱潮。從舌尖上的麻辣鮮香，到潮玩衍生出的情緒共鳴，中國消費(fèi)文化正憑借多元載體，贏得越來越多泰國年輕消費(fèi)者的青睞。

中式麻辣火鍋從2023年開始在泰國迎來爆發(fā)式增長，根據(jù)行業(yè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括麻辣火鍋在內(nèi)的麻辣食品、外賣訂單量近兩年的年增長率都超過40%。泰國當(dāng)?shù)孛襟w評價(jià)說，中式麻辣火鍋憑借濃郁的紅油湯底和熱鬧的用餐氛圍，迅速吸引了大量食客。

泰國某中式火鍋連鎖店負(fù)責(zé)人 聞智：在泰國，“麻辣”已經(jīng)成為中式火鍋的代名詞。我們新建門店的開店數(shù)量逐年往上遞增，從一開始每年銷售一兩千萬泰銖，到現(xiàn)在每年十幾億泰銖的銷售額。

隨著多家中國連鎖火鍋品牌相繼進(jìn)入泰國市場，中式火鍋文化持續(xù)升溫，尤其受到追求新鮮口味和消費(fèi)體驗(yàn)的年輕群體青睞。

泰國經(jīng)濟(jì)學(xué)家 朱章海：中國美食“軟實(shí)力”日益強(qiáng)大，推動(dòng)了一種情感化消費(fèi)的新現(xiàn)象。這種趨勢尤其體現(xiàn)在幫助年輕人在日常生活中找到快樂與情感慰藉。

不僅是中式火鍋，時(shí)下流行的潮玩產(chǎn)品也強(qiáng)勢進(jìn)軍泰國市場并迅速走紅。2024年的相關(guān)報(bào)告顯示，中國潮玩龍頭企業(yè)泰國門店的銷售業(yè)績亮眼，并于2025年開設(shè)了東南亞最大的品牌旗艦店。

泰國經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析指出，中國消費(fèi)品在泰國市場持續(xù)走紅，一方面得益于中國企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升，精準(zhǔn)捕捉并滿足了泰國年輕消費(fèi)者的情感訴求；另一方面，中國成熟的制造能力和完備的產(chǎn)業(yè)鏈體系，也為產(chǎn)品的高效量產(chǎn)和規(guī)?；?yīng)提供了支撐。

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