2025年10月10日，vivo開發(fā)者大會（VDC）在廣東深圳成功舉辦。本屆大會以“同心?同行”為主題，設(shè)立主會場與11個分會場。在游戲生態(tài)分會場中，集中展示了vivo過去一年為開發(fā)者與用戶提供的平臺服務(wù)與體驗(yàn)提升，并圍繞游戲行業(yè)的未來機(jī)遇展開了深入探討。

煥新服務(wù)，移動游戲生態(tài)價值共創(chuàng)

近年來，中國游戲用戶規(guī)模與市場收入增長趨于平緩，游戲行業(yè)轉(zhuǎn)向“長線運(yùn)營”和“提供精品內(nèi)容”來獲得增量。面對行業(yè)環(huán)境的變化，vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星表示，vivo作為連接開發(fā)者與玩家的橋梁，始終秉承開放服務(wù)、用戶導(dǎo)向的理念，幫助開發(fā)者在存量市場下找到增長與收益，并持續(xù)提升玩家體驗(yàn)。

vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理 郎紅星

圍繞游戲產(chǎn)品的不同生命周期，vivo提供不同的運(yùn)營支持。在新游首發(fā)階段，平臺商務(wù)與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會深度介入，前期溝通定位痛點(diǎn)、調(diào)優(yōu)預(yù)約素材，幫助開發(fā)者分層運(yùn)營，并優(yōu)化全鏈路轉(zhuǎn)化效率，助力新游破局。在游戲長線推廣期，針對用戶回流，vivo借助渠道特有數(shù)據(jù)及運(yùn)營策略，有效觸達(dá)回流老用戶，喚醒玩家游戲記憶，延長游戲生命周期。

此外，針對高速增長的小游戲市場，vivo持續(xù)加大對精品小游戲的推廣力度，通過打通OS場景為開發(fā)者帶來千萬級日均新增曝光。

另一方面，vivo 持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。在硬件方面，iQOO憑借電競基因與持續(xù)升級的性能，成為游戲體驗(yàn)用戶的首選；今年新推出的vivo Vision混合現(xiàn)實(shí)頭顯探索版則可通過手游投屏，拓展沉浸式游戲體驗(yàn)。在平臺功能及軟件能力上，vivo以用戶需求為導(dǎo)向，優(yōu)化平臺功能、提升游戲體驗(yàn)。此外，vivo踐行“與玩家玩在一起”的理念，聯(lián)合開發(fā)者打造諸多線下活動，共同攜手打造有溫度的游戲中心。

煥新渠道價值，打造全生命周期服務(wù)閉環(huán)

vivo高端機(jī)型持續(xù)突破，帶動游戲高消費(fèi)潛力用戶規(guī)模增長。與此同時，vivo針對性地推出一系列精細(xì)化渠道服務(wù)舉措，精準(zhǔn)獲取高價值用戶。

vivo游戲運(yùn)營高級總監(jiān) 程奕銘

vivo游戲運(yùn)營高級總監(jiān)程奕銘介紹，為優(yōu)化資源分配，vivo升級自研流量算法，依托曝光、CTR、LTV、留存率、技術(shù)漏斗轉(zhuǎn)化率五大智控因子，實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)推薦，助力游戲獲取高價值用戶。此外，vivo還開設(shè)福利專區(qū)、啟動特權(quán)專區(qū)、社群等，通過更多專區(qū)流量，高效觸達(dá)并轉(zhuǎn)化用戶。

針對流失用戶，vivo渠道提供多種精準(zhǔn)召回策略，促進(jìn)用戶回流。一方面，通過桌面組件、節(jié)點(diǎn)自助Push激活沉默玩家；另一方面，利用全平臺場景對歷史卸載玩家進(jìn)行強(qiáng)曝光，將“最貴”的資源投入老用戶回流，顯著提升存量用戶價值。

此外，vivo還通過開放數(shù)據(jù)、服務(wù)體系升級以及運(yùn)營專家會診，為開發(fā)者提供全周期的支持，不僅可協(xié)助診斷和優(yōu)化游戲表現(xiàn)，更能從項(xiàng)目立項(xiàng)、市場聯(lián)動到IP運(yùn)營等環(huán)節(jié)，提供前瞻性的建議。?

從引爆預(yù)約到長線增長，vivo渠道深度賦能《斗羅大陸：獵魂世界》

在分會現(xiàn)場，37手游商務(wù)總監(jiān)劉遠(yuǎn)生以“戰(zhàn)魂燃熱血，摯友共星辰”為主題，分享了《斗羅大陸：獵魂世界》與vivo的合作。據(jù)介紹，雙方的合作基于堅(jiān)實(shí)的信任、前作成功經(jīng)驗(yàn)與高度一致的目標(biāo)，圍繞游戲核心賣點(diǎn)，共同制定了分階段、精準(zhǔn)化的運(yùn)營策略。

37手游商務(wù)總監(jiān) 劉遠(yuǎn)生

預(yù)約階段，vivo提前半年整合應(yīng)用商店、游戲中心、OS系統(tǒng)等全平臺頂級曝光資源，并通過精細(xì)化素材包裝與細(xì)分人群投放，以及前置性搭建社交媒體矩陣，為產(chǎn)品上線奠定高潛力用戶基礎(chǔ)。首發(fā)期間，vivo投入全域資源，實(shí)現(xiàn)全場景覆蓋，營造強(qiáng)勁的首發(fā)氛圍。為保障預(yù)約與轉(zhuǎn)化效果，雙方協(xié)同發(fā)力，通過多樣化的內(nèi)容權(quán)益和渠道，共同推動用戶轉(zhuǎn)化效果最大化。長線運(yùn)營期，通過素材包裝持續(xù)迭代、月慶版本組合拳、端內(nèi)社媒矩陣持續(xù)運(yùn)維等多種形式，保障轉(zhuǎn)化效能最大化，持續(xù)優(yōu)化用戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)游戲的持久活力與價值釋放。

劉遠(yuǎn)生透露，《斗羅大陸：獵魂世界》將與vivo游戲繼續(xù)深化合作，探索戰(zhàn)績能力接入、UGC激勵體系及品牌聯(lián)動等新模式，為玩家?guī)砀S富的游戲體驗(yàn)。

深耕年輕玩家，全周期陪伴構(gòu)建玩家服務(wù)新生態(tài)

會上，vivo游戲產(chǎn)品專家趙秀姝向開發(fā)者及合作伙伴介紹了展示了vivo游戲中心的服務(wù)升級過程，如何用更好的服務(wù)全周期陪伴玩家。在vivo游戲用戶群體中，年輕玩家占比持續(xù)攀升，他們希望用最短的時間獲得高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)，同時追求更加多元的參與和表達(dá)。基于對用戶需求的深刻理解，vivo游戲持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，覆蓋從種草、體驗(yàn)到社交表達(dá)的全流程。

vivo游戲產(chǎn)品專家 趙秀姝

在種草方式上，短視頻通過游戲中心、負(fù)一屏、鎖屏等輕量化入口精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，以生動直觀的內(nèi)容幫助玩家快速理解游戲玩法；同時，自研大模型驅(qū)動的AI智能體可以提供個性化導(dǎo)覽，能夠精準(zhǔn)識別用戶意圖，實(shí)現(xiàn)更高效的內(nèi)容匹配。

游戲體驗(yàn)層面，深度融合手機(jī)桌面，增強(qiáng)與游戲的情感連接；給啟動游戲的過程，增加正向激勵；積極拓展大屏體驗(yàn)，對平板、電視投屏等進(jìn)行專項(xiàng)優(yōu)化，用大屏展現(xiàn)廣闊游戲畫面。

為豐富玩家的社交樂趣，平臺上線話題活動與PK玩法，有效激發(fā)用戶參與，提升互動率；同時，上線關(guān)注與推薦的動態(tài)流，讓用戶能及時獲取創(chuàng)作者更新的信息。

多維組合打法破解增長密碼，打造爆款小游戲

針對潛力巨大的小游戲市場，vivo游戲產(chǎn)品專家黃永萍分享了如何通過長線運(yùn)營打造爆款小游戲。

vivo游戲產(chǎn)品專家 黃永萍

在曝光層面，vivo小游戲中心新增首頁專屬Tab、精品頁游戲大卡等資源位，每日為小游戲帶來超3000萬曝光量，新游與老游分別配置冷啟動資源與持續(xù)加推策略，全周期流量加碼。

為提升用戶轉(zhuǎn)化效率，平臺支持ICON A/B測試、動態(tài)圖標(biāo)及視頻素材，并通過福利任務(wù)激勵用戶啟動。同時，精簡游戲進(jìn)入前流程，減少過程流失。

變現(xiàn)環(huán)節(jié)，新增豐富廣告樣式激勵用戶進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)效率翻倍。新增小游戲禮包活動并定期開展禮券活動，激勵新用戶付費(fèi)破冰和存量用戶持續(xù)付費(fèi)。用戶復(fù)訪方面，通過系統(tǒng)級固定入口、手機(jī)多場景提示與運(yùn)營策略觸達(dá)，三管齊下，建立用戶心智，提升游戲留存。

此外，vivo還積極推進(jìn)統(tǒng)一包體事項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)四家接口統(tǒng)一，幫助開發(fā)者直接節(jié)省3/4的開發(fā)成本。同時，通過包體一鍵轉(zhuǎn)換工具升級、入調(diào)試能力優(yōu)化，性能體驗(yàn)持續(xù)提升，保障游戲流暢運(yùn)行。

全生命周期運(yùn)營與精準(zhǔn)廣告營銷，賦能游戲生態(tài)共贏

vivo營銷高級商務(wù)經(jīng)理彭多利亞圍繞內(nèi)購與變現(xiàn)類游戲的全域經(jīng)營策略，以及廣告營銷規(guī)劃，做了詳細(xì)的分享。

vivo營銷高級商務(wù)經(jīng)理 彭多利亞

對于內(nèi)購類游戲，vivo 提出 “預(yù)約 + 首發(fā)” 一體化策略。該策略依托系統(tǒng)級靜默安裝、商業(yè)push等能力，精準(zhǔn)觸達(dá)促轉(zhuǎn)化，可有效提升預(yù)約轉(zhuǎn)化率；進(jìn)入首發(fā)階段后，還會提供定制化大聯(lián)運(yùn)方案，根據(jù)游戲產(chǎn)品類型與核心訴求，匹配多樣化權(quán)益資源。在投放落地層面，借助基建綠通服務(wù)與冷啟動專項(xiàng)支持，能助力游戲快速突破初期增長瓶頸；而在長線運(yùn)營環(huán)節(jié)，則重點(diǎn)推進(jìn)老用戶召回，并依托 push 能力有效喚醒沉默用戶，持續(xù)保障游戲生命周期價值。

在變現(xiàn)類游戲支持上，vivo鼓勵開發(fā)者研發(fā)并發(fā)行精品游戲，并通過投放側(cè)多算法智能組合策略，提升各價值段用戶探索效率，以利潤與規(guī)模雙引擎驅(qū)動增長。

未來，vivo 將從資源與創(chuàng)意兩大方向，持續(xù)深化游戲營銷能力。在資源端，重點(diǎn)發(fā)力小游戲流量入口，構(gòu)建多維度復(fù)訪入口矩陣，最終形成 “增長 - 激活 - 留存” 的閉環(huán)生態(tài)，進(jìn)一步提升用戶活躍度與留存率；在創(chuàng)意與素材端，一方面通過 “副玩法” 設(shè)計(jì)激發(fā)用戶付費(fèi)潛力，推出創(chuàng)意貨架分析工具以實(shí)現(xiàn)更高效投放，另一方面推出互動試玩廣告，縮短用戶決策鏈路，提升轉(zhuǎn)化順暢度。

本次vivo開發(fā)者大會游戲生態(tài)專場的分享，全面展現(xiàn)了vivo在平臺服務(wù)、用戶體驗(yàn)、廣告營銷等方面的系統(tǒng)化布局。面對存量市場下開發(fā)者及用戶的需求變遷，vivo始終堅(jiān)持服務(wù)導(dǎo)向、用戶導(dǎo)向，助力游戲?qū)崿F(xiàn)全周期成長，并為用戶帶來更舒適的體驗(yàn)。

未來，vivo將繼續(xù)攜手廣大開發(fā)者和合作伙伴，共同探索游戲內(nèi)容與平臺生態(tài)的更多可能，開啟游戲行業(yè)新增長、新突破！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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